5 приложений для любителей кино и один совет для экономии на билетах

Подходы к созданию креатива

Маркетинг КиноПоиска фокусируется на премьерах и контенте, которые могут привлечь интерес у аудитории. Принципы работы для таких кампаний хорошо описаны в книге Аниты Элберс «Стратегия блокбастера». Сегодня люди выбирают самые громкие истории, самые яркие бренды, самый качественный контент, поэтому «нужно делать охрененно, или не делать вовсе».

Например, в марте 2018 года КиноПоиск организовал эксклюзивную видеотрансляцию премии Оскара с комментариями редакторов КиноПоиска.

При подготовке плана по продвижению важно охватывать весь цикл жизни фильма с момента появления его обложки на КиноПоиске, выхода трейлера и первых фактов о фильме до того, как он появится в онлайн-кинотеатрах бесплатно и с рекламой (этот цикл обычно охватывает период больше года).

Продажа билетов — кульминационная точка в спецпроекте, однако формировать интерес клиента следует заранее и не жалеть на это ресурсов.

Увеличить конверсию в продажи билетов можно за счёт знания предыстории. Если зритель интересовался фильмом — например, добавил его в список ожидаемых фильмов на КиноПоиске, обращение может быть более личным.

Накопленные знания об интересах аудитории помогают хорошо настраивать таргетинги и отстраивать креативы. Так, пользователям, которые смотрели трансляцию Оскара на КиноПоиске, можно предложить купить оскароносные фильмы для просмотра в приложении КиноПоиска для телевизоров Samsung.

КиноПоиск использует таргетинги в том числе на этапе создания креатива.

Пример: для зрителей в Санкт-Петербурге значительно эффективнее сработал баннер, где в тексте было явно прописано «Путешествие в Ленинград 70-х».

Ponominalu

Благодаря сервису Ponominalu можно запланировать веселые выходные, каникулы или отпуск. Посмотрите анонс мероприятий на выбранное число и выберите самые интересные для посещения: выступление стенд-ап комика, выставка современной живописи, концерт популярного артиста. На сайте билеты всегда в наличии, а цены не отличаются стоимости в кассах города.

Площадка предлагает развлечения на любой вкус — сходите с коллегами на лекцию по ораторскому искусству. Посещение мероприятия будет полезно для сплочения коллектива и повышения навыков коммуникации. На Ponominalu удобно покупать билеты онлайн, вы выбираете нужное мероприятие и оплачиваете покупку банковской картой. После этого на почту приходят электронные билеты, которые нужно распечатать.

Приобретение билетов в интернете существенно экономит время, вам не нужно ехать в кассу, стоять в очереди и выбирать места в спешке. Сервис часто устраивает распродажи и акции на билеты. В случае возникновения вопросов, можно заполнить форму обратной связи, и специалисты компании свяжутся с вами. Если ищете лучший сайт для покупки билетов на концерты — зайдите на агрегатор Ponominalu.

RedKassa

На сайте RedKassa всегда найдете развлечение по душе: сходите с подругой на концерт, с мужем в театр, а ребенка можно сводить на детский мюзикл. Мероприятие можно запланировать задолго до даты или купить билеты буквально в тот же день с хорошей скидкой. Билеты на концерт для органа в исполнении классического камерного оркестра можно приобрести с выгодой в 50%.

Площадка поможет определиться с развлечениями в выходные или в любой свободный вечер. Выберите город, дату и интересное мероприятие для посещения из предложенного списка. RedKassa делает праздничные подборки билетов. Для женщин в Москве в раздел добавлены билеты в театр на комедийную драму, концерт авторской песни или поэтический вечер.

На сайте можно посмотреть свободные места и их расположение в заведении. Подберите подходящие посадочные мечта и способ доставки. Оплатите электронные билеты банковской картой на сайте. Если хотите, чтобы курьер доставил бумажные бланки, становится доступна оплата наличными. Для тех, кто не хочет пропустить интересные концерты, доступна подписка на информационную рассылку RedKassa.

Яндекс.Афиша

Выбор пользователей

На Яндекс.Афиша удобно планировать выходные и покупать билеты для насыщенного досуга. Найдите интересные спектакли, выставки, шоу и детские мюзиклы в каталоге. События можно отфильтровать по дате, а также по популярности и наибольшим ожиданиям жителей города. Билеты можно приобрести со скидками или использовать промо-код.

Билет на балет, спектакль или концерт — это хороший подарок для подруги, сестры или родителей. Выберите дату, места, активируйте галочку «Купить в подарок» и оплатите покупку банковской картой на сайте. После этого можете выбрать шаблон подарочной открытки для отправки билетов на электронную почту получателю. Если не знаете какое именно событие подойдет, можно купить подарочный сертификат.

Хотите необычно провести время с друзьями? Зайдите в раздел «Шоу» и приобретите билеты на комедийный концерт, цирковое выступление или шоу иллюзий. Зарегистрируйтесь в личном кабинете на Яндекс.Афиша и получайте 20% от суммы заказа баллами. Их можно потратить на оплату будущих билетов у ритейлера. Подпишитесь на рассылку компании и узнавайте первыми о новых событиях, скидках и розыгрышах.

Parter

Приобретите билеты в театр, на концерты, спортивные мероприятия на Parter без комиссии. Найдите в афише выступление любимого артиста и забронируйте билет заранее. На странице мероприятия доступен план зала, цветами отмечены категории билетов и свободные места. Выберите подходящее и оформите покупку на сайте для получения электронного билета.

Хорошим подарком для фаната исполнителя будет фанбилет с уникальным дизайном, посвященным концерту. В этом случает стоит заказать доставку заказа курьером к вам домой или на адрес получателя, чтобы получился сюрприз. Организуйте веселые каникулы для подростка, купив билеты на концерт молодого исполнителя или мастер класс по актерской игре.

На Parter действует гарантия лучшей цены, это означает, что компания готова предоставить билеты по сниженной стоимости, если нашли дешевле на другом сайте. Для этого нужно выслать ссылку в онлайн чат или на адрес электронной посты и дождаться промокода. Посетители сайта отмечают хороший выбор мероприятий, низкие цены и хорошие условия для возврата. Благодаря этому, Parter считается хорошим агрегатором для покупки билетов на концерты.

Исследование аудитории

В 2017 году компания начала активно работать с «киноходящим сегментом» — в него попадают пользователи, которые покупают билеты на сервисах Яндекса, регулярно изучают расписания кинотеатров, ищут в поиске сеансы, пользуются Яндекс.Навигатором для поездок в кинотеатры и с другими признаками.

С помощью рекламных технологий были определены характеристики этой аудитории — интересы, возраст, частотность просмотра фильмов и другие. После описания сегмента маркетологи КиноПоиска начали регулярно проводить опросы целевых групп в онлайне и офлайне. По мнению команды КиноПоиска, личное общение с аудиторией (интервью, опросы) позволяет строить более эффективную коммуникацию.

Определив «киноходящую» аудиторию и начав с ней системно работать, КиноПоиск увеличил конверсию в продажи в 2017 году в 4 раза. Этот сегмент также могут использовать в своих кампаниях и спецпроектах партнёры и рекламодатели сервиса.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!